Rankings: Der FC Bayern liegt im Performance-Check der Bundesligisten vorn

Mittwoch, 11. August 2010
Der FC Bayern München ist und bleibt Rekordmeister
Der FC Bayern München ist und bleibt Rekordmeister

FC Bayern München: So heißt auch 2010 der Seriensieger des von HORIZONT Sportbusiness durchgeführten Performance-Check der Fußball-Bundesligisten. Damit lassen die Münchener den Zweitplatzierten FC Schalke einmal mehr weit hinter sich. Borussia Dortmund muss sich auch dieses Mal mit dem dritten Platz zufriedengeben. Auf den Abstiegsplätzen sehen die Experten Hannover und Freiburg. Mainz belegt den Relegationsplatz.  Besonders stark zeigt sich Bayern in den Kategorien Marke (159 von 160 möglichen Punkten), Management, Sponsoren und Teamperspektive (jeweils 153 Punkte). In den Kategorien Stadion und Fans wird der Erstplatzierte jedoch von Borussia Dortmund überrundet, der sich mit jeweils 153 Punkten an die Spitze dieser Kategorien stellt. "Die Fanpotenziale werden nicht überall konsequent genutzt", kritisiert Henning Stiegenroth, Leiter Sportmarketing bei der Deutschen Telekom.

Report "Sportbusiness III"

Außerdem im Report "Sportbusiness III" in HORIZONT-Ausgabe 32/2010:

TV-Fußball: Sender hoffen auf Vermarktungsschub der WM.

Im Fokus: Die wichtigsten Sponsoren der Bundesligisten.

Kultmarke: Michael Meeske über die Vermarktung des FC St. Pauli.

Basketball: Mit neuem Markenauftritt schreitet die Liga nach vorn.

Handball: Wechsel der Toyota HBL zu Sport 1 bewährt sich.

Eishockey: Liga kann nicht von der Heim-WM profitieren.

Den kompletten Report zum Thema "Sportbusiness III" können Sie hier im PDF-Format für 5,80 Euro (zuzüglich MwST) bestellen.

Um die Experten zu überzeugen, ist vor allem ein starkes Markenprofil und ein professionelles Management nötig. Aber: "Es ist wichtig, dass die Clubs eine Philosophie und ein Profil entwickeln, welches größer ist als der einzelne Spieler", betont Joachim Lange, Inhaber Lange Consulting & Communications. Damit böten sie eine bessere Grundlage für Kunden- beziehungsweise Fan- und Sponsorenbindung.

Im jährlich erscheinenden Bundesliga-Performance-Check bittet HORIZONT Sportbusiness seit 2001 Experten aus Unternehmen, Medien und Agenturen zum Ranking der 18 Erstligisten in den sieben Kategorien Management, Marke, Stadion, Sponsoren, Fans, Serviceorientierung und Teamperspektive. hor

Das vollständige Ranking veröffentlicht HORIZONT in der aktuellen Ausgabe 32/2010. Mehr zum Report "Sportbusiness III" lesen sie hier.

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