QS Style plant Kampagne zum Relaunch

Freitag, 20. Dezember 2002

Das Modelabel QS wird relauncht und erhält den Zusatz "Style". Die veränderte Ausrichtung und Optik der zur S. Oliver Group gehörenden Marke wird durch einer Printkampagne unter dem Motto "Sexy Something" bekannt gemacht. Das Unternehmen will verstärkt eine "erwachsenere, trendbewusstere, mutigere und lifestyleorientiertere" Zielgruppe ansprechen.

Im Visier hat S. Oliver vor allem Frauen zwischen 18 und 28 Jahren mit mittlerem und gehobenen Bildungsniveau. Die Repositionierung soll QS Style zum führenden Systemanbieter unter den Young Fashion Marken aufrücken lassen. "Der Trend geht zur Marktbereinigung, wobei nur wenige starke Imagemarken bestehen werden", erläutert S. Oliver-Marketingdirektor Ramsis Moussa die Entscheidung, das Label QS zu überarbeiten. Die Printmotive werden ab März 2003 in ausgewählten Mode- und Frauenmagazinen geschaltet und stammen von BMZ in Düsseldorf. Die Kampagne wird durch PoS-Aktivitäten ergänzt.
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