Puma geht mit Marco Reus und Dante in die Offensive

Mittwoch, 13. März 2013
BVB-Stürmer Marco Reus ...
BVB-Stürmer Marco Reus ...

"Matchwinner" Marco Reus und "Taktgeber" Dante: Der Stürmer von Borussia Dortmund sowie der FC-Bayern-Verteidiger sind die Stars der neuen Teamsport-Kampagne von Puma. Die Kreation ist Teil des globalen Werbeauftritts "The Nature of Performance", für den der Herzogenauracher Sportartikler vor fast genau einem Monat den Startschuss gab. Die neue Kampagne startet am 15. März. HORIZONT.NET zeigt die Motive vorab.
... und Bayerns Abwehrmann Dante kicken für Puma (Fotos: Puma)
... und Bayerns Abwehrmann Dante kicken für Puma (Fotos: Puma)
Die Headlines der von Droga 5 kreierten Sujets "Matchwinner" und "Taktgeber" (Adaption: inhouse) sollen laut Puma die Attribute in den Fokus rücken, für die die beiden Bundesliga-Kicker stehen: Leistungsbereitschaft, Leidenschaft und Erfolg. Doch nicht nur die Sportler stehen im Mittelpunkt, die Puma-Produkte dürfen natürlich nicht zu kurz kommen. Und so trägt Reus beim Fotoshooting (Fotograf: Robert Ashcroft) den Power Cat 1, Brasilianer Dante kickt mit dem Fußballschuh King.

Wie bereits zum Start der Kampagne berichtet, liegt der Fokus auf Online - statt auf TV wie im Vorjahr. Puma will die junge, fußballaffine Zielgruppe auf entsprechenden reichweitenstarken Kanälen erreichen. Auffällige Werbeformate und Features wie Mobile- und Live-Ticker-Integrationen ergänzen das Maßnahmenpaket. Zudem gibt es Aktionen am PoS und Out-of-Home-Präsenzen in unmittelbarer Nähe von Handelspartnern.

Auch die Teamsport-Kampagne ist global angelegt. Während Reus und Dante die Puma-Fahnen im deutschen Markt hochhalten, arbeitet der Sportausrüster im Ausland mit Fußballprofis wie den Spaniern Cesc Fàbregas und Mikel Arteta, dem Franzosen Thierry Henry sowie Yaya Touré von der Elfenbeinküste zusammen.

Abgerundet wird die Offensive von der Event-Reihe "Puma Fan Days", bei der acht- bis zwölfjährige Fußballfans einen Tag bei einem der von Puma ausgerüsteten Bundesliga-Teams Borussia Dortmund, VfB Stuttgart, Fortuna Düsseldorf und 1899 Hoffenheim gewinnen können. Das Unternehmen kooperiert hierfür mit Sport 2000 und "Bravo Sport" sowie der Dortmunder Agentur Goldene Generation. jm

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