Procter erweitert Punica-Range

Freitag, 14. Januar 2000

Procter & Gamble (P&G), nach eigenen Angaben Marktführer im Segment der fruchthaltigen Getränke, bringt ab Februar unter seiner Punica-Range einen neuen "prickelnden Durstlöscher" ohne Zucker und mit 35 Prozent Fruchtsaftgehalt in die deutschen Kühlregale. Die Limonade mit dem Namen "Punica Fruitshot" wird durch einen TV-Spot (Agentur: Grey, Düsseldorf) in reichweitenstarken Sendern beworben. Die Kampagne orientiert sich am Einführungsauftritt für die Punica-Geschmacksrichtungen Melon Tropic und Cool Classics. Zudem unterstützt P&G den Launch mit dem "umfangreichsten Below-the-Line-Programm der Unternehmensgeschichte", heißt es aus Schwalbach. Mit Trendscouts und Product-Placement auf Szene-Events sowie einer Kooperation mit dem Musiksender MTV sollen zunächst jugendliche Meinungsführer angesprochen werden. Einen sommerlichen Höhepunkt sollen die "Punica Jam Sessions" in Großstadt-Freibädern bilden. Damit will die Marke Punica ihr Engagement im Bereich Trendsport fortsetzen.
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