Plus startet Dachmarke Viva Vital

Mittwoch, 18. Januar 2006

Die Mülheimer Discounterkette Plus sucht nach Wegen zur Differenzierung von ihren Wettbewerbern und führt eine Dachmarke für gesunde Lebensmittel ein. Das sortimentsübergreifende Label Viva Vital stellt das Unternehmen der Tengelmann-Gruppe den Endkunden ab sofort mit einer Kampagne vor, in die ein achtstelliges Budget fließt. Präsentiert wird die Dachmarke in Anzeigen und einem TV-Spot (Produktion: Telemaz, Hamburg) von TV-Moderator Kai Pflaume. Der Auftritt der Düsseldorfer Agentur Design for Business stellt zugleich einen Teil der Linie vor, die zunächst 85 Produkte umfasst. Die Mediaplanung für die Kampagne, die sich auf Privatsender und Publikumszeitschriften konzentriert, erledigt Mediaedge CIA in Düsseldorf. Jh

Mehr zu diesem Thema in Ausgabe 03/2006 von HORIZONT, die am morgigen Donnerstag erscheint.

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