Pizza Freschetta soll die Sinne ansprechen

Mittwoch, 05. April 2000
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Freschetta Tiefkühlprodukt Pizza Einführungskampagne


Neue Reize für Augen, Nase und Mund verspricht das Unternehmen Schwan's Food in seiner Einführungskampagne für Pizza Freschetta. Mit seinem Tiefkühlprodukt will der amerikanische Pizzahersteller den hart umkämpften deutschen Markt erobern. Dafür schaltet das Unternehmen TV-Spots auf allen privaten Sendern sowie Printanzeigen in Fachtiteln wie der "Lebensmittel-Zeitung". Kernzielgruppe der Kampagne sind Berufstätige im Alter bis 49 Jahre und Familien mit Kindern. Flankierend finden auch am PoS Aktivitäten statt. Mundgerecht sollen Feinschmeckern Pizza-Häppchen gereicht werden, damit nicht nur eine "Erweiterung der Pupillen" stattfindet, sondern auch die Geschmacksnerven getroffen werden. Mit 18/1-Plakaten will das Unternehmen in Absprache mit Händlern an regionalen Schwerpunkten auf die neue Pizza aufmerksam machen. Unter dem Motto "Entdecke den Genuss" setzt Schwan's insbesondere auf seine Qualität. Das steigende Interesse der Verbraucher an Pizzen in Restaurant-Qualität hat das Unternehmen veranlasst, die Freschetta-Schiene zu entwickeln. Besonderes Kennzeichen: Der Hefeteig geht erst beim Backvorgang im Ofen auf. Ehe die Pizzas verpackt und tiefgefroren werden, wird der Belag einem Qualitätscheck unterzogen. Feinschmecker sollen zur Einführung der neuen Pizza aus dem Premiumsegment mit Probierpreisen von der Qualität überzeugt werden.
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