Philipp Morris launcht Marlboro Ultra

Mittwoch, 28. Oktober 1998

Nachdem Reemtsma für ihre Marke West den Ultra-Markt entdeckt hat (HORIZONT 43/98), bringt nun auch Marktführer Philip Morris eine ultraleichte Version des Zigarettenklassikers Marlboro auf den Markt. Mit dem Launch der Marlboro Ultra, der zunächst aufgrund des unterschiedlichen Nutzungsverhaltens lediglich in Westdeutschland durchgeführt wird, will Philip Morris sowohl die Stellung der Marke im Markt kräftigen als auch das Sortiment abrunden. Eine großangelegte Anzeigen- und Plakatkampagne soll auf die neue Marke aufmerksam machen. Betreuende Agentur ist das Marlboro-Stammhaus MichaelConrad & Leo Burnett in Frankfurt.
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