Outdoor-Marke Napapijri startet erste globale Kampagne

Mittwoch, 29. August 2012
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1 Pärchen, 5 Länder, 5000 Kilometer - Unter dem Claim "Our Journey 2012" startet der italienische Sportbekleidungshersteller Napapijri seine erste weltweite Kampagne. Das Maßnahmenpaket umfasst umfangreiche Aktionen in Social Media, Billboards, Print- und Online-Anzeigen sowie am PoS. Mit dem von der Londoner Agentur Saturday kreierten Auftritt will die Marke, deren Namen auf Finnisch "Arktischer Polarkreis" bedeutet, insbesondere jüngere Kunden locken. Im Zentrum der Kampagne stehen die beiden Protagonisten Rob und Jude, die Napapijri auf eine zweiwöchige Reise durch acht europäische Städte schickt. Durch tägliche Updates auf der Microsite Ourjourney2012.com, in Twitter, auf Facebook und über Tumblr und Instagram können Nutzer die Erlebnisse des Pärchens verfolgen.

Follower erhalten zudem die Möglichkeit, an Votings für die täglichen Aufgaben der beiden Protagonisten teilzunehmen, ihre eigenen Reisefotos hochzuladen sowie Preise zu gewinnen. Der Startschuss für die Reise fällt am 27. September. Ein kurzes Teaservideo (siehe oben) hat Napapijri bereits auf der Kampagnenseite veröffentlicht. Die Kampagnenfotos schoss der Modefotograf Boo George. jm

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