Old-Spice-Mann verkauft jetzt Weichspüler

Mittwoch, 15. August 2012
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Anscheinend hat "The man your man could smell like"-Darsteller Isaiah Mustafa auch bei seiner Wäsche klare Duftpräferenzen. Anders ist es kaum zu erklären, dass der Star der kultigen Old-Spice-Kampagne jetzt für die Weichspülermarke Downy in einer amerikanischen TV-Kampagne aufs Pferd steigt. In dem Spot selbst setzt Mustafa auf bewährte Qualitäten. Zwar bleibt sein beeindruckend gestählter Oberkörper dieses Mal bedeckt, doch verleiht er mit seiner weichgespülten Stimme dem Voice-Over des Werbefilms die gewohnte Verführungskraft. Ob die für die Kampagne verantwortliche Agentur Grey New York mit dem Old-Spice-Mann an den Sympathiewerten der Erfolgskampagne anknüpfen wollte ist letztlich Spekulation.

Allerdings ist die Zielgruppe des beworbenen Produkts Downy Infusions ganz klar weiblich und Isaiah Mustafa hat bei seinem Einsatz für Old Spice klar bewiesen, dass der bei Frauen sehr gut ankommt. Aus Kundensicht hälts sich das Problem ohnehin in Grenzen: Sowohl Old Spice wie auch Downy sind Produktmarken von Procter & Gamble.

Auf Agenturebene sorgte die Castingentscheidung allerdings für Nervosität bei den Betreuern der Old-Spice-Kampagne. Obwohl Mustafa derzeit keine aktive Rolle im Marketing der Männermarke spielt, soll Wieden + Kennedy darauf bestanden haben, bei dem Dreh des Downy-Spots mit einem Beobachter dabei zu sein. cam
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