Nortel startet weltweite Markenoffensive

Donnerstag, 11. November 2004

Unter dem Claim "This is the Way. This is Nortel." gibt Nortel mit Hauptsitz im kanadischen Toronto den Startschuss für eine weltweite Marken-Kampagne. Mit dem von der Branding-Agentur The Richards Group in Dallas entwickelten Auftritt will der Anbieter von IT-Infrastruktur und Kommunikationstechnologie sein Image neu definieren. Nortel wolle sich nicht nur als Anbieter von Netzwerken positionieren, sondern jene Dinge in den Mittelpunkt der Kommunikation stellen, die erst auf der Basis der Nortel-Netzwerke möglich werden, beschreibt CEO Bill Owens das Ziel.

Entsprechend groß ist der Einschnitt, der nun vorgenommen wird. Nicht nur, dass sich das komplette Look and Feel und - auf der Basis des neuen Claims - auch die Stimme von Nortel ändern soll. Darüber hinaus geht das Unternehmen erstmals seit 2001 wieder ins TV. Um die neu definierten Unternehmenswerte wie Stärke, Vertrauen und Sicherheit zu kommunizieren, sind neben dem Commercial auch Printanzeigen vorgesehen, die in den wichtigsten Wirtschafts- und Nachrichtenmedien geschaltet werden. Die Kampagne soll über mehrere Monate laufen und zunächst auf die Märkte Nordamerika und UK fokussieren. In Deutschland übernimmt Nortel Branding und Design und setzt zunächst verstärkt auf B2B-PR-Arbeit, unterstützt von Pleon. mas
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