Nivea und Nokia genießen europaweit das meiste Vertrauen

Donnerstag, 16. März 2006
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Nivea und Nokia sind die vertrauenswürdigsten Marken in Europa. Zu diesem Ergebnis kommt "Reader's Digest" in der Studie "European Trusted Brands 2006". Das Magazin befragte in der 6. Auflage 26.000 Leser in 14 europäischen Ländern - davon 7800 allein in Deutschland - nach den vertrauenswürdigsten Marken in 30 verschiedenen Produktkategorien. Bereits zum zweiten Mal in Folge erreicht eine deutsche Marke in ihrer Kategorie das beste Ergebnis: Die Befragten setzten die Beiersdorf-Marke Nivea, Hamburg, in allen Ländern auf Platz eins (Kategorie Hautpflege). Dies gelang nur noch dem finnischen Mobilfunkunternehmen Nokia, das in allen Befragungsländern zum vertrauenswürdigsten Anbieter in der Kategorie Mobiltelefone gewählt wurde.

Die Kreditkarte Visa liegt in 13 Ländern auf Platz eins. Europaweites Vertrauen genießt auch Canon, das in der Kategorie Fotogeräte in zehn Ländern vorne liegt, ebenso wie Kellogg's in der erstmals untersuchten Kategorie Frühstückscerealien. Ariel, Miele und Hewlett Packard genießen in jeweils sechs Ländern das meiste Vertrauen.

Dauersieger in Deutschland sind Markenklassiker wie Persil, Schwarzkopf, Aspirin, Wick, Frosch, Rotkäppchen, Asbach, AOL, TUI, Sparkasse und Allianz. Sie setzten sich gegen rund 3400 Marken durch, die deutsche Teilnehmer über alle Produktkategorien hinweg nannten. Reader's Digest wird die Auszeichnung "Most Trustet Brand" in Deutschland voraussichtlich im September 2006 in Düsseldorf vergeben. mh

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