Nivea startet Dachmarkenkampagne

Montag, 27. August 2007
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Dachmarkenkampagne Nivea Deutschland Beiersdorf Hamburg


Unter dem Motto "Schönheit ist..." startet Beiersdorf eine internationale Dachmarkenkampagne für Nivea, die mehr Nähe zum Verbraucher schaffen soll. Der Auftritt ist von dieser Woche an in Deutschland zu sehen - die weltweite Umsetzung in insgesamt 64 Ländern soll voraussichtlich Mitte 2008 abgeschlossen sein. Verantwortlich für die Kreation zeichnet TBWA, Media übernahm GFMO OMD, beide Hamburg. Das Budget liegt allein in Deutschland im achtstelligen Bereich. In der Dachmarkenkampagne rücken emotionale Werte wie Nähe, Glaubwürdigkeit, Vertrauen und Geborgenheit stärker in den Fokus. Die kommunikative Klammer bilden Aussagen wie "Schönheit ist Liebe", "Schönheit ist ein Moment" oder "Schönheit ist Pflege". Der Film "Facettes", für den über 1000 Personen gecastet wurden, ist bis Mitte September auf allen reichweitenstarken Sendern als 45-sekündiger Image-Spot zu sehen. Im Printbereich konzentriert sich das Kosmetikunternehmen auf Frauenzeitschriften und Nachrichtenmagazine. Außerdem sind die Motive als City Light Poster deutschlandweit an 20.000 Stellen in über 85 Städten präsent.

Die Kampagnenwebsite, die ab heute unter der Adresse www.nivea.de/schoenheit freigeschaltet ist, soll die Verbraucher zum Mitmachen animieren: Nutzer können den Claim nach eigenem Gusto vervollständigen und ein Foto hochladen - so soll eine virtuelle Galerie von individuellen Aussagen und besonderen Momenten entstehen. Der Aufruf findet sich in allen Fernsehspots und Printauftritten wieder.

Das Look and Feel wird zudem auf alle künftigen Produktauftritte von Nivea übertragen. Die ersten umgesetzten Motive sind für Nivea Hair Care Straight & Easy und Nivea Visage Oxygen Power zu sehen. mh

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