Nivea startet 100-Jahre-Geburtstagsfete in Deutschland

Montag, 20. Juni 2011
Printmotiv der Jubiläumskampagne
Printmotiv der Jubiläumskampagne

Gefeiert wird weltweit schon seit dem 15. Mai, jetzt erreicht die Fete zum 100. Geburtstag von Nivea auch Deutschland. Am kommenden Freitag startet hierzulande die größte Dachmarkenkampagne, die Beiersdorf jemals für seine wichtigste Marke initiiert hat. Neben TV kommen Printanzeigen, Out of Home, Radiospots, digitale Aktivitäten und eine Dankeschön-Aktion im Handel zum Einsatz. "Alle Maßnahmen sind darauf ausgerichtet, die vorhandene Verbrauchernähe weiter zu intensivieren und unsere Hautpflege-Kompetenz durch die Aktivierung auf den verschiedensten Kanälen zu stärken", sagt Uwe Finnern, Geschäftsführer Beiersdorf Deutschland. Im Mittelpunkte des Auftritts steht die "Nivea - Hautnah erleben"-Tour, auf der Verbraucher der Kultmarke unmittelbar begegnen können (Agentur: Act Agency). An multimedialen Stationen in verschiedenen Städten gibt es unter anderem kostenlose Hautanalysen, Pflegeberatung und Massagen.

Medial hat Draft FCB dafür ein breites mediales Feuerwerk kreiert. Der TV-Auftritt mit dem Kampagnen-Song "California King Bed" von Mega-Star Rihanna startet am Freitag mit einem Roadblocking auf den wichtigsten Privatsendern. Neben Sonderformaten kommt ein TV-Spot mit und ohne Tag on-Variante zum Einsatz. Die Plakate hängen an 14.000 hochfrequentierte Flächen. In Frauen-, People, Nachrichtenmagazinen und Lifestyle-Medien kommen drei Motive zum Einsatz. Zudem gibt es Sonderformate mit Beilegern, Booklets, Aufklappern und Duftanzeigen. Im Radio setzt der Konsumgüterriese für die Aktivierung der Verbraucher auf 20-Sekünder mit Gewinn- und Glückwunschelementen.

In der digitalen Welt setzt Beiersdorf neben Standardformaten auf Sonderformate wie Youtube Mashead, interaktive Homepage Take Over und Mobile App. Zudem wird das Ganze mit Social Media vernetzt. Für die Online-Aktivitäten zeichnet Plan.net verantwortlich.  Das Paket wird abgerundet durch eine Dankeschön-Aktion im Handel, die am 24. Juni startet und bis zum 30. Juli andauert. Als Agenturen sind hier Brand on Fire und DNS (Kundenbindung) mit von der Partie. Für die Kampagne hat Beiersdorf sein globales Marketing-Budget auf über eine Milliarde Euro angehoben. mir
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