Nivea genießt europaweit das meiste Vertrauen

Montag, 10. März 2008
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Nivea ist die vertrauenswürdigste Marke in Europa. Zu diesem Ergebnis kommt "Reader's Digest" in der Studie "European Trusted Brands 2008". Zum achten Mal hat das Magazin Verbraucher befragt, welchen Marken sie besonders großes Vertrauen schenken. 24.000 Konsumenten, darunter 6000 in Deutschland, nahmen an der Studie teil. Bereits zum vierten Mal in Folge erreicht der Markenklassiker von Beiersdorf in allen 16 europäischen Ländern Platz 1 in der Kategorie Hautpflege. Die Kreditkarte Visa schaffte es in 14 Ländern auf den Gold-Rang, die Fotoapparat-Marke Canon in 13 Ländern. Kellogg's eroberte in zehn Ländern in der Kategorie Frühstückscerealien und Hewlett Packard in sieben Ländern in der Kategorie Computer den ersten Platz. Miele und Ariel setzten in sechs Ländern an die Spitze.

Darüber hinaus zeigt die Studie, dass die deutschen Verbraucher ihren Lieblingsmarken über Jahre hinweg treu sind. Nur jeder vierte Deutsche probiert häufig neue Marken aus. 83 Prozent der Befragten hierzulande sind sogar der Meinung, dass es sich lohnt, für Qualitätsprodukte mehr zu zahlen. Diese Markentreue zeigt sich auch in der deutschen Siegerliste der vertrauenswürdigsten Marken. Hier finden sich vor allem Klassiker wie Persil, Schwarzkopf, Aspirin, Frosch und Sparkasse. Sie behaupteten sich gegen 3.100 Marken, die Befragte hierzulande über alle Produktkategorien hinweg nannten.

Verliehen wird der Pegasus Award für höchstes Konsumentenvertrauen hierzulande voraussichtlich Anfang September in Düsseldorf. Die Preisverleihung steht in diesem Jahr unter dem Vorzeichen des 60. Geburtstags von "Reader's Digest" in Deutschland. bn

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