Nivea erntet europaweit Vertrauen

Montag, 19. März 2007
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Nivea hat nicht nicht nur in Deutschland den Ruf einer vertrauenswürdigen Hautpflege-Marke, wie die Studie "European Trusted Brands 2007" von Reader's Digest zeigt. Zum dritten Mal in Folge erreichte die Beiersdorf-Marke in allen 15 europäischen Ländern, die an der Untersuchung beteiligten waren, Platz eins als vertrauenswürdigstes Hautpflege-Produkt. Dies gelang daneben nur noch dem finnischen Mobiltelefonhersteller Nokia, der ebenfalls in allen Märkten zur Nummer 1 in seiner Kategorie gewählt wurde. Neben dem Vertrauensvorschuss einzelner Brands hat die Studie auch die Einstellung der Konsumenten zu Markenprodukten untersucht: 86 Prozent der Deutschen bekennen demnach, zu ihren Lieblingsmarken eine emotionale und freundschaftliche Bindung zu haben. Doch die Verbundenheit mit einer Marke allein reicht für die Deutschen beim Konsum nicht aus: 73 Prozent machen ihr Vertrauen in eine Marke in erster Linie davon abhängig, ob die Qualität der Produkte stimmt.

An der repräsentativen Befragung haben im Herbst 2006 rund 25.000 Menschen teilgenommen, davon rund 7.400 allein in Deutschland. jh



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