Nivea: Beiersdorf steckt 90 Millionen in Jubiläumskampagne

Freitag, 06. Mai 2011
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Kurz vor dem Launch der Jubiläumskampagne zum 100. Geburtstag von Nivea hat Beiersdorf seine Werbepläne präzisiert. Wie der Hamburger Konsumgüterriese mitteilt, hat der Aufsichtsrat rund 90 Millionen Euro freigegeben. Bei dem von Draft FCB entwickelten Auftritt handelt es sich um eine Dachmarkenkampagne für Nivea, die der Pflegemarke im 2. Halbjahr 2011 einen deutlichen Schub geben und das Wachstum nachhaltig ankurbeln soll.

Im Fokus der weltweite Kampagne mit dem Slogan "100 Jahre Hautpflege fürs Leben" sollen wieder die Hautpflege und die Nivea-Kernwerte stehen.

Neben TV und Print eine nutzt Nivea diesmal auch verstärkt digitale Medien. Die Mutter aller Hautcremes startet ihre bisher größte digitale Aktivierungskampagne in Social Media. In einer Kooperation mit der Pop-Sängerin und mehrfachen Grammy-Gewinnerin Rihanna will Beiersdorf über eine Milliarde Seitenaufrufe pro Woche generieren.

Innerhalb der Jubiläums-Kampagne werden Songs der Künstlerin eingesetzt. Ziel der Zusammenarbeit ist es, neue Zielgruppen und damit vor allem die jungen Verbraucher für die Marke zu begeistern. mas 
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