Nike bringt Premiummarke

Mittwoch, 11. März 1998

Der amerikanische Sportartikelhersteller Nike plant zum Jahresende die Einführung der Premiummarke Alpha, unter der künftig hochwertige Sneaker, Textilien und Sportartikel vermarktet werden sollen. Mit Alpha will das mit Absatzproblemen kämpfende Unternehmen den exklusiven Fachhandel für sicherschließen. Innovationen von Nike sollen künftig zunächst unter dem Alpha-Logo – fünf Punkte – inden Markt gebracht werden. Der Swoosch, das bisher für Marke wie Produkte gleichermaßen verwandte Logo von Nike, soll künftig den Produkten für die Massendistribution vorbehalten sein. Werblich betreut wird die Einführung von Alpha von Goodby, Silverstein & Partner, San Francisco (Kleidung, Outdoor und Einzelhandel) sowie von Wieden & Kennedy (übrige Produkte, Branding). Nike will ab 1999 rund 20 Prozent seines Umsatzes mit Alpha machen.
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