Nestle bringt gesunde Mahlzeit ins Kühlregal

Donnerstag, 20. Mai 1999

Der Nahrungsmittelkonzern Nestlé, Frankfurt, hat mit "Pro Figur" ein neues Marktsegment im Kühlregal eröffnet. Die verzehrfertige Frischmahlzeit aus Joghurt, Cerealien und Früchten soll sättigen und dabei ein gesundes Abnehmen erleichtern. Nestlé Pro Figur enthält Ballaststoffe, 10 Mineralstoffe sowie 12 Vitamine und ist in den zwei Geschmacksrichtungen Ananas und Apfel erhältlich. Die Kommunikation während der Launchphase erinnert an die LC-1-Kampagne. Derzeit werden Anzeigen in der Handelsfachpresse geschaltet. Die Consumer sollen durch eine PR-Kampagne, die noch etwa ein halbes Jahr andauern soll, erreicht werden: Das erklärungsbedürftige Produkt soll durch Aktionen am PoS und durch Faltblätter in den Packungen vorgestellt werden. Die Aktion wird von der Agentur Shandwick, Bonn, begleitet. Ab Juni ist zudem ein Internet-Auftritt geplant.
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