"Nescafé Classic Milk’in" wird mit Anzeigenkampagne unterstützt

Montag, 31. August 1998

Mit einer umfangreichen Kommunikationskampagne begleitet Nescafé ihre jüngste Produktinnovation "Nescafé Classic Milk”in". Im Mittelpunkt stehen Anzeigen in auflagenstarken Publikums- und Programmzeitschriften sowie Sonntagszeitungen - unter anderem in der "Welt am Sonntag", "TV Movie", "Focus" und "Stern". Die Anzeigenmotive zeigen junge "bequeme Genießer", die das Convenience-Produkt trinken. Analog zum Design der Nescafé-Kaffeedose, auf der die Worte "milk”in" blau unterlegt auf den Unterschied zu Nescafé Classic hinweisen, haben die Models blaue Haarsträhnen oder Augenbrauen, Brillen oder Kontaktlinsen (Agentur: McCann-Erickson, Frankfurt). Am Point of Sale wird die Kampagne bis Oktober durch eine gemeinsame Aktion mit Kitekat unterstützt. In jedem Kitekat-Minibeutel wird dann eine Tassenportion Nescafé Classic milk”in liegen. Kitekat und Nescafé sind - nach Angaben von Nestlé - die weltweit erfolgreichsten Marken des Konzerns.
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