Naturenergie Plus ruft zum Stromanbieter-Wechsel auf

Freitag, 19. Oktober 2012


Eine "saubere Zukunft" mit Hilfe von Wasser propagiert die Enbw-Tochter Naturenergie Plus in ihrer neuen Kampagne. Der Ökostromanbieter appelliert an das Gewissen der Verbraucher und fordert sie auf, sich von ihren klassischen Versorgern loszusagen. In dem 20-Sekünder wirbt das Unternehmen aus Rheinfelden erstmals im Fernsehen für seinen Strom. "Leisten Sie jetzt Ihren Beitrag!", heißt es in dem Commercial. Wozu? Zu jener "sauberen Zukunft" vermutlich, von der in dem Spot die Rede ist und die sich in einer blank gewienerten weißen Küche mit einem weißen Hund manifestiert. Konzipiert wurde der Film von der Hamburger Agentur Pilot, die Umsetzung lag bei Pilot Entertainment. Der Film, der bis Mitte Dezember auf den Sendern N24 und n-tv läuft, soll den Höhepunkt einer 360-Grad-Kampagne bilden. Sie beinhaltet über TV-Werbung hinaus digitale und mobile Instrumente wie Billboards, Contextual Advertising, mobile Landingpages und PreRolls. Pilot obliegt auch die Mediaplanung.

Naturenergie Plus liefert nach eigenen Angaben Strom, der komplett durch Wasserkraft erzeugt wird. Die Botschaft seiner ganzheitlichen Kampagne muss eine preisbewusste Kundschaft überzeugen. Einer aktuellen Bearing-Point-Studie zufolge nennen die Haushalte am häufigsten einen günstigen Preis und Preisstabilität als entscheidende Kriterien für die Wahl eines neuen Energieversorgers. Einen geringeren Einfluss auf die Anbieterwahl haben demnach etwa die regionale Nähe des Versorgers und das Angebot an Öko-Energie. fo
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