Motorola hebt weltweit ab

Montag, 20. April 1998
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Motorola New York Imagekampagne Rolling Stones


Am gestrigen Sonntag schickte die Motorola Inc., New York, ihre erste weltweite 100 Millionen Dollar teure Imagekampagne an den Start. Eine Serie von 60-Sekunden-Spots führt das neue Thema "Wings"ein. "Prepare to takeoff" heißt das Motto der Kampagne, die von McCann-Erickson in New York entwickelt wurde. Bilder rund ums Fliegen und die passende Background-Musik von den Rolling Stones sollendie Kernaussage der Commercials kommunizieren: Freiheit und persönliche Autonomie für den Konsumenten dank Motorola-Produkten. Sowohl TV- als auch Printauftritt setzen dabei das fledermausähnliche "M" des Firmenlogos ein. Hintergrund des neuen Kommunikationsauftritts: Der Marktanteil von Motorola sank im vergangenen Jahr auf rund 34 Prozent ab - allein im letzten Quartal des vergangenen Jahres gingen die Verkaufszahlen im Pager- und Modem-Bereich um ein Viertel zurück.
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