Modewerbung: Verbraucher wünschen sich Durchschnittsbürger als Testimonials

Mittwoch, 26. Januar 2011
Die meisten Befragten wünschen sich Karl Lagerfeld als männliches Mode-Testimonial
Die meisten Befragten wünschen sich Karl Lagerfeld als männliches Mode-Testimonial

Wer Mode bewerben will, setzt am besten auf Botschafter von der Straße: Diese werden von einem Großteil der Deutschen als Testimonials bevorzugt. Prominente Gesichter möchte nur ein Viertel in Modekampagnen sehen. Müsste jedoch ein Promi für ein Modeunternehmen werben, wären Karl Lagerfeld und Jette Joop die Favoriten der Verbraucher. Dies ergeben zwei Studien, die der HORIZONT-Schwestertitel "Textilwirtschaft" in Auftrag gegeben hat. Nur jeder Vierte findet es gut, wenn Prominente als Markenbotschafter für Modeunternehmen verpflichtet werden. Wie die GfK Textilmarktforschung im Auftrag der "Textilwirtschaft" herausfand, halten 83 Prozent der 8500 repräsentativ Befragten hingegen Durchschnittsbürger für die besseren Testimonials für Modeunternehmen, während 60 Prozent lieber Models als Promis sehen möchten.

Diese Ergebnisse spiegeln sich laut Studie auch in der Abverkaufswirkung wider: Nur 12 Prozent der Verbraucher geben an, schon mal ein Kleidungsstück gekauft zu haben, weil ein Prominenter dafür geworben hat. Bei 36 Prozent der Befragten verlor eine Modemarke, die eine berühmte Person als Testimonial verpflichtet hatte, an Akzeptanz.

Entscheiden sich Modeunternehmen dennoch, einen Promi als Markenbotschafter zu verpflichten, haben die Verbraucher klare Vorstellungen davon, wen sie gerne sehen möchten: Laut der zweiten, vom Münchner Marktforschungsinstitut Imas International durchgeführten Studie ist Karl Lagerfeld, der derzeit für Volkswagen wirbt, mit 39 Prozent Spitzenreiter unter den Männern. 

Auch Wolfgang Joop, Markus Lanz und Thomas Gottschalk sind bei den 1000 repräsentativ Befragten als Mode-Testimonials gefragt. Würde eine Frau als Gesicht für eine Mode-Marke gesucht, stünde Designerin Jette Joop (51 Prozent) ganz oben auf der Wunschliste der Verbraucher, gefolgt von Nazan Eckes und Heidi Klum. sw
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