Mobilcom: Neuer Claim soll Markenprofil schärfen

Mittwoch, 10. Mai 2006
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Der Telekommunikationskonzern Mobilcom verpasst sich einen neuen Claim. Ab sofort soll der Slogan "Wir haben sie alle" die Kernwerte der Marke auf den Punkt bringen. Damit leitet das Unternehmen eine Wende in seiner Kommunikationsstrategie ein. Der Konzern hatte im Zuge der Überarbeitung seines Logos im Frühjahr 2003 auch das Motto "Preise verändern die Welt" gestrichen und seither komplett auf einen Claim verzichtet. Erstmals eingesetzt wird der Slogan bei einer Kampagne, die in dieser Woche startet. In den von McEmotion in Hamburg entwickelten TV-Spots, Anzeigen, Beilegern und Bannern präsentiert sich Mobilcom als neutraler Ratgeber, der die Vorteile der Netzbetreiber und Handyhersteller bündelt und nach den Kundenbedürfnissen individuell zusammenstellt.

"Mit dem neuen Claim schärfen wir das Markenprofil und positionieren Mobilcom als ein Unternehmen, das dem Kunden ein Maximum an Service und Beratung bietet", sagt Vorstandschef Eckhard Spoerr im HORIZONT-Interview. Damit die Botschaft ankommt, rührt Spoerr kräftig die Werbetrommel. "Der Marketingetat für Freenet und Mobilcom wird 2006 gegenüber dem Vorjahr um einen zweistelligen Prozentsatz auf voraussichtlich über 80 Millionen Euro ansteigen." mas

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