Mit dem Astra aus dem Imagetal

Mittwoch, 11. März 1998

"Der neue Opel Astra. Und die Straße lebt" heißt der Claim der von Saatchi & Saatchi, Frankfurt, entwickelten Imagekampagne für den Wagen, mit dem Opel aus dem Imagetal fahren will. Die TV- und Printkampagne soll vor allem das dynamische Design des Wagens akzentuieren, da die Rüsselsheimer Autobauer besonders in diesem Bereich Wettbewerbsvorteile sehen. Insgesamt wird der Golf-Konkurrent jünger und klassenloser positioniert als sein eher als bieder geltender Vorgänger. Der Astra II, dergleich in drei Versionen – dreitürig, fünftürig und als Kombi – eingeführt wird, soll Frauen, Männer und Familien gleichermaßen ansprechen.
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