Milka dominiert den Schokoladen-Markt

Mittwoch, 20. November 2002

Milka ist die beliebteste Schokolade der Deutschen. Die Marke mit der lila Kuh ist in gestützter und ungestützer Bekanntheit, Werbeerinnerung, als Hauptmarke und als Sympathieträger anderen Marken wie Ritter Sport und Kinderschokolade weit voraus. Dies belegt das aktuelle Markenbarometer, in dem HORIZONT und TNS Emnid monatlich Markenangebote einzelner Produktgruppen untersuchen.

Bei der gestützten Markenbekanntheit konnte Milka aus dem Hause Kraft Foods mit 98 Prozent ein Traumergebnis erzielen. Auf die Frage nach der Werbeerinnerung meinten sich mehr als 54 Prozent an Werbung für Milka erinnern zu können. Generell herrscht ein hoher Wissensstand: Nur 1,9 Prozent der befragten Personen fiel spontan keine Tafel-Schokoladenmarke ein. Mehr zum Thema in HORIZONT 47/2002, das am Donnerstag dieser Woche erscheint.
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