Mentos steigt ins Kaugummigeschäft ein

Dienstag, 30. Januar 2007
Erfrischendes Bad im Mentos-See
Erfrischendes Bad im Mentos-See

Der Bonner Süßwarenfabrikant CFP Brands dehnt die Marke Mentos ins Kaugummisegment aus. Unter dem Namen Mentos Gum werden ab März Kaugummis in neun Varianten eingeführt. Der Launch wird von einer TV-Dachmarkenkampagne für Mentos begleitet, die unter dem Claim "Die Welt ist total Mentos" läuft. Thematisiert wird vor allem das Frischeerlebnis der Marke. Zu sehen ist ein fiktives, isländisches Dorf, in dem ein ungewöhnliches Erfrischungsritual gefeiert wird: ein Bad in einem See aus Mentos-Dragees. Kreiert wurde der Spot von der Londoner Agentur BBH. Er läuft ab dieser Woche auf Pro Sieben, Sat 1, RTL, RTL 2 und Kabel 1. Hinzu kommen PoS-Aktionen (Media: Pilot Media, Hamburg). Der Etat liegt im hohen einstelligen Millionenbereich. kj



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