Melitta unterstützt Sortimentserweiterung mit Kampagne

Montag, 22. September 2003
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Sortimentserweiterung Printwerbung Fachpresse Hamburg


Kaffeespezialist Melitta wirbt ab Mitte Oktober zum Start seiner Cappuccino-Neuprodukte mit Print-Werbung und PoS-Aktionen. Die Printwerbung wird in der Fachpresse geschaltet. Am PoS erwarten die Konsumenten Gewinnspiele und Verkostungen. Zudem wird es eine Internet-Mailing-Aktion geben. Melitta arbeitet mit der Agentur Klose & Co in Hamburg zusammen.

Von der Einführung zweier neuer Instant-Cappuccino-Sorten und dem Relaunch des Produkts Classic Cappuccino verspricht sich das Unternehmen höhere Wiedererkennbarkeit und steigende Anreize zu Impulskäufen. Nach Angaben von Melitta verzeichnet der Gesamtmarkt löslicher Cappuccino-Spezialitäten zweistellige Wachstumsraten; der Absatz stieg von 7.993 Tonnen im 1. Halbjahr 2000 auf 14.636 Tonnen im 1. Halbjahr 2003. ork
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