Melitta brüht Einzeltassen

Mittwoch, 13. Oktober 2004
Der TV-Spot stammt von Klose & Co.
Der TV-Spot stammt von Klose & Co.

Die Melitta-Gruppe drängt in den Markt für Kaffeepads. Für die Mitte September eingeführte Produktreihe "My-Cup" - eine Kombination aus Einzelportions-Kaffeemaschine und Pads mit vier verschiedenen Geschmacksrichtungen - startet das in Minden ansässige Unternehmen eine breit angelegte Kampagne.

Im Mittelpunkt des von Klose & Co. in Hamburg entwickelten Auftritts steht das Medium TV. Der Spot mit dem Slogan "Augen schließen und genießen" zeigt eine junge Frau, die sich mit dem Melitta-Gerät eine frische Tasse cremigen Kaffees zubereitet. Dieser scheint ihr so zu munden, dass sie ihn als "besten Kaffee der Welt" bezeichnet. Im Abspann sorgt der altbekannte Claim "Melitta macht Kaffee zum Genuss" für die Einordnung des neuen Produkts in die Melitta-Markenwelt.

Laut Fred Bergmann, Projektleiter My-Cup bei Melitta, zielt die Kampagne darauf ab, im Bereich der Einzelportionsmaschinen ein neues Premium-Segment zu schaffen. "Zielgruppe sind anspruchsvolle Kaffeegenießer, die einen hohen Anspruch an Qualität und Frische sowie Design haben."

Der Spot wird von Mediacom in Düsseldorf bis auf weiteres auf reichweitenstarken TV-Sendern geschaltet. Flankiert wird das Commercial von Aktionen am PoS. Im Fokus stehen dabei die großen Elektro-Handelsketten wie etwa Media-Markt/Saturn sowie der Lebensmitteleinzelhandel, wo das von dem Schweizer Hersteller Eugster Frismag entwickelte My-Cup-Gerät ebenfalls angeboten wird. Für Verkaufsförderung ist die ATS Werbeagentur in Bielefeld zuständig. mas
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