Masterfoods investiert kräftig in neues Produkt

Mittwoch, 17. Januar 2001

Mit einem starken TV-Werbeeinsatz begleitet Masterfoods - vormals Mars - die Markteinführung seiner neuen Marke Celebrations: 28 Millionen Mark investiert das Viersener Unternehmen in den TV-Auftritt. Die BBDO-Spots für das pralinenähnliche Produkt werden ab März unter anderem auf RTL und Pro Sieben laufen. Für einen späteren Zeitpunkt ist außerdem ein Printauftritt geplant.

Celebrations bietet eine Mischung aus fünf bekannten Marken - Mars, Snickers, Twix, Bounty und Milky Way - und drei Neulingen auf dem deutschen Markt: Dove, Dove Caramel und Maltesers Teasers. Die Produkte im Pralinenformat sind in einer roten Box untergebracht, deren Seiten sich zu einer Servierschale öffnen, wenn man den Deckel öffnet. Neben dieser großen Box wird es eine kleinere Impuls-Packung geben, die jeweils eine der acht Geschmacksrichtungen enthält.

Bereits ab Mitte Februar will Masterfoods durch Verkostungs- und Samplingaktionen rund 4 Millionen Verbraucherkontakte schaffen. Im Rahmen der Süßwaren-Messe ISM in Köln (28. Januar bis 1. Februar) macht ein 16 Meter hohes und sechs Meter breites Großflächenplakat auf das neue Produkt aufmerksam.
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