Mars mobilisiert neuen Claim

Freitag, 12. April 2002

Bereits Ende April will Masterfoods den erneuerten Claim für Mars präsentieren. Nach dem Motto "Pleasure you can't measure" soll der europaweit aktualisierte Auftritt mehr Emotionalität vermitteln und neben Männern und Jugendlichen künftig verstärkt auch Frauen ansprechen. Der Wechsel des Claims findet im Zuge eines Verpackungsrelaunchs statt. Eine entsprechende TV- und Printkampagne mit der Kernzielgruppe der 16- bis 24-Jährigen begleitet den Relaunch. In Deutschland betreut Grey Worldwide, Düsseldorf, die Kampagne.

Die englischsprachige Version des Mottos "Pleasure you can't measure" wird dabei für verschiedene Regionen der Welt sinngemäss in unterschiedliche Claims übersetzt. Für Deutschland etwa in "Mars - Das hat was" und für Frankreich in "Mars - Que du bonheur". Der neue Claim steht für kleine Freuden oder Genussmomente, die nur schwer in Worte zu fassen sind. Für den Verpackungsrelaunch wurde unter anderem das Logo überarbeitet. Es baut weiterhin auf den bisher verwendeten Farben Rot, Schwarz und Gold auf, erhält aber einen leichteren Schriftzug.
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