Mars durchbricht Milliardenmarke

Donnerstag, 14. Januar 1999

Die Mars GmbH, Viersen, hat den Sprung über die Umsatzmilliarde geschafft: 1998 konnte das Unternehmen in einem insgesamt rückläufigen Schokoladenmarkt einen Zuwachs von 9 Prozent realisieren, derMarktanteil liegt bei 12,4 Prozent. Erfolgreichste Marke war im vergangenen Jahr die SüßwarenmarkeM&M”s, die bereits im dritten Jahr in Folge ein zweistelliges Umsatzplus erzielen konnte. Für eineBelebung des Pralinenmarktes soll ab Februar die neue Marke Amicelli, die speziell auf den weiblichen Geschmack abgestimmt ist, sorgen. Die breit angelegte nationale Einführungskampagne für das pralineähnliche Produkt wird von der Agentur DMB&B entwickelt. Ab März wird der Amicelli-Spot auf allen großen TV-Sendern on air sein, Radiowerbung ist ebenfalls vorgesehen. Der Werbeetat beläuft sich auf 28 Millionen Mark. Am PoS macht ein Gewinnspiel, bei dem es drei Shopping-Wochenenden in Paris,Mailand und London zu gewinnen gibt, auf die neue Marke aufmerksam. Zusätzlich sind über 1000 Sampling-Aktionen geplant. Mars hat es sich zum Ziel gesetzt, mit Amicelli von Anfang an unter die Top-ten im Pralinemarkt zu kommen.
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