Markenbarometer nimmt Branchen unter die Lupe

Mittwoch, 23. Februar 2000

Schauma und Nivea sind die Top-Marken im Haarpflegemarkt. Dies belegt das erstmals von TNS-Emnid in Bielefeld und HORIZONT durchgeführte Markenbarometer, das künftig die Bedeutung von Marken in unterschiedlichen Branchen untersucht. Dabei konnte sowohl in der ungestützten wie in der gestützten Markenerinnerung kein Produkt mit Schauma mithalten: Knapp 41 Prozent der repräsentativ befragten Personen nannten spontan Schauma, fast drei Viertel der Befragten kannten Schauma nach Vorlage einer Markenliste. In Sachen Werbung muss sich Schauma allerdings von Nivea geschlagen geben. Fast 28 Prozent konnten sich an die Werbung der Beiersdorf-Marke erinnern, jeder vierte an den Auftritt von Schauma und jeder fünfte an die El-Vital-Kampagne. Wer in Sachen Markensympathie und Relevant Set vorne liegt, lesen Sie in der HORIZONT-Ausgabe 8/2000.
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