Malibu Sunshine weckt Sommergefühle

Donnerstag, 28. Juni 2012
"Lady Sunshine" soll gute Laune verbreiten
"Lady Sunshine" soll gute Laune verbreiten

Der Alltag ist trist genug, ein Spot von Pernod Ricard soll's richten. Der Spirituosenhersteller wirbt vom 16. Juli an für seinen Kokoslikör Malibu. Der von Publicis entwickelte 15-sekündige TV-Spot wird bis in den August auf den reichweitenstärksten Privatsendern wie RTL, Sat.1, Vox und Kabel1 laufen. Generell steht die Marke Malibu für „Summer State of Mind". Der Claim lautet: „Make summer happen anytime, anywhere". Der Clip soll 80 Prozent der 18 bis 25-Jährigen erreichen und die Botschaft die Marke weitertragen. Die heißt: Genieß deine Freizeit, den Sommer - „Lady Sunshine", die Protagonistin in dem Spot, holt dich aus dem Alltag.

Für die Mediaplanung sorgt Carat in Düsseldorf. Zeitgleich mit der TV-Kampagne ist eine Veranstaltungsserie unter dem Titel „Malibu Endless Sunset Tour 2012" geplant. Sie beinhaltet mehr als 100 Aktionstage in ausgesuchten Bars, Clubs und im Facheinzelhandel.

Teil der Kommunikation ist darüber hinaus eine von der Kölner Agentur JvM/Relations unterstützte Social-Media Kampagne. Außer einer karibisch anmutenden Facebook-Seite gibt es eine App für Smartphone und Android. Die „Malibu Sun Lens"-App taucht beliebige Fotos in einen Hintergrund mit Sonnenschein. fo
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