Logos werden zu Erfolgsgaranten

Mittwoch, 13. Mai 1998

Internationalisierung, Deregulierung von Märkten und die Erschließung neuer Zielgruppen beeinflußt nicht nur die internen Strukturen eines Unternehmens. Zahlreiche Firmen wie der PC-Direktversender Gateway, Eiskrem-Produzent Langnese oder Expressfrachtunternehmen TNT ändern auch ihr äußeres Erscheinungsbild. Dabei spielen finanzielle Aspekte offensichtlich kaum ein Rolle – hohe zweistellige Millionenbeträge für die Umstellung von Logo und Corporate Design investieren die Unternehmen durchschnittlich in den Wandel. Das ergab eine HORIZONT-Umfrage. Nach Ansicht der befragten Unternehmen amortisieren sich diese Kosten sehr schnell. So ermögliche ein neues Corporate Design, daß bislang getrennt kommunizierende Unternehmensteile unter einem Dach zu einer starken Marke geformt werden, daß intern ein hohes Maß an Identifikation und Gemeinschaftsgefühl geweckt werden kann und daß die klassische Marketingkommunikation durch ein verändertes Logo unterstützt wird. Was sich die Unternehmen sonst noch von einer Veränderung ihres Erscheinungsbilds erwarten, die Hintergründe für den Wandel und die Bedeutung der Unternehmenstrategie unter http://www.horizont.net/topstories.
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