Lexus misst sich mit der Konkurrenz

Dienstag, 26. August 2008
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Lexus Premiummarke Toyota Fahrevent Konfrontation Audi BMW


Lange Zeit trat Toyotas Premiummarke Lexus in der Marketing-Kommunikation hierzulande äußerst brav auf. Doch damit ist nun Schluss - die Konfrontation mit den deutschen Wettbewerbern sucht der der Kölner Importeur nun auf eigenen Fahrevents. An zwei Wochenenden im September präsentiert Lexus Stammkunden und potenziellen Käufern nicht nur seine eigene Modellpalette - sondern auch die entsprechenden Fahrzeuge von Wettbewerbern wie Audi, BMW und Mercedes-Benz. Zu der Testfahrtaktion unter dem Titel "Lexus Live" erwartet das Unternehmen nach eigenen Angaben 3000 Teilnehmer. "Wir brauchen keinen Vergleich zu scheuen und sind überzeugt davon, dass die Kunden das nach ihren Testfahrten ebenso sehen werden", erläutert Lexus-Marketing-Chef Georg Esterhues die Aktion. jh



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