Lee startet europaweite Imagekampagne

Mittwoch, 10. September 2003

Der Jeansproduzent Lee startet in 13 europäischen Ländern eine Markenkampagne. Die Kampagne mit dem Slogan "Lee. Behind the Scenes Since 1889" soll die Kernwerte von Lee transportieren und die Markenidentität stärken. Der Slogan soll eine Plattform für den langfristigen strategischen Markenaufbau sein und wird auch in Online-Aktivitäten und Events fortgeführt. Entwickelt wurde das Konzept von Storakers McCann in Schweden.

In Deutschland wird "Behind the Scenes" in einer umfangreichen Print-Kampagne sowie Below the Line-Aktivitäten wie zum Beispiel PoS-Materialien. Die Anzeigenmotive werden noch bis zum Jahresende in 35 Magazinen aus den Bereichen Lifestyle, Mode und Musik geschaltet. Die Motive zeigen Personen, die "hinter den Kulissen" bei Popstars wie zum Beispiel Robbie Williams oder Kylie Minogue arbeiten. Für das Frühjahr 2004 arbeitet Lee an einer TV-Kampagne. fr
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