Lebensfreude durch Espresso: Lavazza startet Plakatkampagne

Donnerstag, 01. November 2001

"Espress Yourself" lautet das Motto der neuen weltweiten Werbekampagne des italienischen Kaffee-Filialisten Lavazza. Dafür setzt das Unternehmen erstmals Motive des traditionellen Kalenders ein, den der Kaffee-Röster seit 1992, stets in Zusammenarbeit mit bekannten Fotografen, herausgibt. Diesmal war David LaChapelle am Auslöser.

Der aktuelle Kalender und die Kampagne stützen sich auf die Tradition von Künstlern wie Andy Warhol, der Alltagsgegenstände zu Kunstobjekten stilisierte: Lavazza-Aufkleber fungieren als Kleidungsstücke, eine überdimensionierte Tasse dient als Hut.

"Einfach und gleichzeitig raffiniert kommunizieren die Motive die Identität einer phantasievollen Marke, die dazu einlädt, Lebensfreude durch einen guten Espresso auszudrücken", textet das Unternehmen. In Deutschland startet die Außenwerbungs-Kampagne (Agentur: Armando Testa, Mailand) im November in Großstädten.
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