Land Rover verspricht Discovery-Kunden jeden Tag ein neues Abenteuer

Dienstag, 13. August 2002
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Automobilhersteller Land Rover launcht seinen neuen Discovery mit der zentralen Botschaft: "Jeden Tag ein anderes Abenteuer". Als Kommunikationsmittel setzt die Marke, die zur Premier Automotive Group (PAG) von Ford gehört, auf Printanzeigen. Ab September erscheint das Launchmotiv in Nachrichten- und Wirtschaftsmagazinen, Publikums- und Autotiteln sowie in Special-Interest-Zeitschriften wie "Pferdesport international", "Boote", "Country", "Yacht" und "Geo". Dadurch soll der Markenwert Abenteuer als zentrales Element der Differenzierungsstrategie beim Land Rover Discovery zielgruppenadäquat inszeniert werden.

Laut internen Untersuchungen des Automobilhersteller erwarten Discovery-Käufer von ihrem Fahrzeug besondere Flexibilität und Multifunktionalität. Neben den Printmotiven produzierte die Düsseldorfer Agentur Gramm für die Land-Rover-Händler Außensignalisation- und POS-Materialien.
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