Königliches Getränk: Bacardi adelt Martini

Montag, 25. Juni 2012
Bacardi Deutschland launcht neues Martini-Produkt
Bacardi Deutschland launcht neues Martini-Produkt

Spritzig und leicht, ein Getränk für die Szene. So wollen im Sommer viele Getränkemarken wahrgenommen werden. Bacardi geht einen Schritt weiter. Der Alkoholhersteller erhebt Martini gleich in den Adelstand. Martini Royale heißt der neue Sommerdrink, den der Spirituosenhersteller neu in den Markt bringt. Hierzulande wird die der Launch von einer Kampagne begleitet, die Serviceplan Content kreiert hat. Die Hamburger präsentieren damit ihr Erstlingswerk für die Marke. Seit März betreuen die Kreativen die Cocktail-Marke. Zum Einsatz kommen Großflächenplakaten, Citylights, Blow-Ups und Printmotive, die unter anderem in Österreich, Schweiz und Skandinavien zu sehen sind. "Ziel der Kampagne ist es, die Etablierung des neuen Drinks voranzutreiben, gleichzeitig das Image von Martini aufzufrischen und eine jüngere Zielgruppe für die Marke zu begeistern", erklärt Britta Gaffrey, Marketing Managerin bei Martini DACH und Nordics. 

Die Kampagne steht unter dem Leitgedanken "Make it royale here", der neue Claim der Marke heißt "Luck is an attitude" und soll bedeuten, dass sich mit der richtigen Einstellungen aus jeder Situation ein unvergesslicher Moment erschaffen lässt: etwa die Sommerparty im strömenden Regen.

Die Motive der Kampagne hat Uwe Düttmann in Hamburg fotografiert. Planung und Schaltung erledigt Pilot, Social Media liegt bei Elbdudler und Fischer Appelt kümmert sich um die PR-Arbeit.

Außerhalb von Deutschland flankiert Bacardi das neue Produkt zudem noch mit TV-Werbung. Der Spot, der auf ein Promi-Testimonial wie einst George Clooney verzichtet, ist unterlegt mit Musik von Willy Moon und seinem Song  "I Wanna Be Your Man". Produziert hat den Song Marcel A. Wybenga und Ruurt Staverman bei Sizzer Amsterdam. Kreiert hat das Ganze Fred & Farid in Paris. Regie führte Jordan Scott. mir
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