König-Pilsener startet umfassenden Relaunch

Mittwoch, 24. April 2002
Lebensnah: Biergenuss im weichen Sessel
Lebensnah: Biergenuss im weichen Sessel
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Relaunch Werbeetat RTL Sat.1 ProSieben Kabel 1 DSF


Mit einem Werbeetat von rund 30 Millionen Euro unterstützt die König-Brauerei,die zur Holsten-Gruppe gehört, den Relaunch der Premiummarke König-Pilsener. Ende April startet der TV-Spot auf RTL, Sat 1, Pro Sieben, Kabel 1 und DSF. Im Mai folgt die Printkampagne in Publikumszeitschriften und männeraffinen Titeln. Zusätzlich sind Promotions im Handel und in der Gastronomie vorgesehen.

Das Logo wird im Herbst überarbeitet und soll schnörkelloser und klarer werden. Die Kampagne, die von Grey in Düsseldorf gestaltet wird, steht unter dem Leitmotiv "Mein Königreich" und soll durch die Darstellung lebensnaher Situationen einen emotionaleren Zugang zur Marke schaffen. Der Claim "Das König der Biere", wird zudem wieder stärker betont und soll die Pilskompetenz der Marke untermauern.
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