König Pilsener lässt Gewinne sprudeln

Freitag, 29. Juni 2012
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Die Renaissance der Kronkorken-Aktionen ist der Bitburger-Gruppe nicht entgangen. Für ihre Marke König Pilsener hieß es im vergangenen Jahr "Heute meinen Traum erfüllen. Heute ein König". Seit Juni lässt der Braukonzern Liebhaber der Pilssorte unter dem Motto "Heute der Tag deines Lebens. Heute ein König" auf einen Gewinn hoffen. Die Kampagne wird jetzt durch einen TV-Spot unterstützt.
Der 20-Sekunden-Spot, der bis zum 22. Juli auf allen reichweitenstarken Sendern zu sehen ist, stellt den Hauptgewinn in den Mittelpunkt: einen Porsche 911 aus dem Jahre 1972. Das filmische Werk, das in der Machart an die aktuelle Kampagne unter dem Claim „Heute ein König" anschließt, hat sich die Agentur Euro RSCG in München ausgedacht, die seit 2003 für die Marke König Pilsener arbeitet. Die Umsetzung lag bei der ebenfalls in München ansässigen Filmproduktion Embassy of Dreams. Der TV-Auftritt wird durch Funkspots ergänzt. Die Mediaplanung liegt bei MEC in Düsseldorf.

Im Rahmen der bundesweiten Verkaufsförderungsaktion sind mehr als 63 Millionen Aktionsflaschen aller Sorten König Pilsener im Handel. Gewinn-Korken sind mit einem Symbol gekennzeichnet. Es winken 3,5 Millionen Direkt-Gewinne, darunter ein Miniabo des "Playboy", auf das auch der Spot hinweist. Im Lebensmittelhandel zeigt die Aktion mit 4250 PoS-Aufbauten Präsenz. fo
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