Kampagne zum Unimog-Relaunch

Montag, 20. März 2000

Daimler Chrysler beauftragte die Kölner Agentur Barten & Barten Unit Eins mit einer Kampagne zum Relaunch des Unimogs. Parallel zur Entwicklung des neuen Produkts soll das internationale Kommunikationskonzept komplett überarbeitet werden. Neben einer umfangreichen Printkampagne in den Fachmedien sind mehrstufig Mailings geplant. Die Produktliteratur kann erstmals auch über elektronische Medien – CD-Rom oder Internet – abgerufen werden. Am 22. und 23. März findet in Mainz ein Kick-Off-Event für Vertrieb und Key Accounts statt. Sechs weitere Veranstaltungen sind im deutschsprachigen Raum geplant. Das Budget für den neuen Unimog-Auftritt liegt im siebenstelligen Bereich. Mit dem Claim "Der neue Unimog – der Mercedes unter den Geräteträger" soll das Fahrzeug als Qualitäts- und Technologieführer positioniert werden. Kernzielgruppe sind Entscheider in öffentlichen Einrichtungen, der Großindustrie sowie in Bauunternehmen, Zivilversorgungsunternehmen und Zivischutzorganisationen.
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