Jugendliche werden früher zu selbstständigen Konsumenten

Donnerstag, 18. Januar 2001
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Trendanalyse Bravo Studiumreihe


Kids und Teens sind als eigenständige Konsumenten "jünger als jemals zuvor". Das zeigt eine Trendanalyse aus der Kids-VA 1995 und 2000, die der Hamburger Heinrich-Bauer-Verlag im Rahmen seiner Studienreihe "BRAVO Faktor Jugend" jetzt vorlegt. Danach sind Kinder und Jugendliche heute viel selbstständiger, agieren immer früher selbstbestimmt als Marktteilnehmer und genießen beim Umgang mit Marken und Konsum deutlich größere Freiräume als noch vor fünf Jahren.

So legen die Kids heute etwa nicht nur mehr Wert auf die eigene Körperpflege, sondern verwenden dafür auch ihre eigenen Produkte - "die Familienpackung ist out", freuen sich die Bauer-Forscher ("Bravo") mit Blick auf ihr Anzeigengeschäft. Auch beim Kauf von Süßigkeiten oder technischen Geräten wie Handys werde diese Tendenz deutlich. Weitere Informationen gibt es im Internet.
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