Johnnie Walker steigt bei McLaren Mercedes ein

Donnerstag, 03. März 2005

Der Spirituosenhersteller Diageo hat jetzt den Einstieg seiner Whisky-Marke Johnnie Walker in die Formel 1 bestätigt. Das Markenlogo Johnnie Walker prangt künftig auf den Boliden des Teams McLaren Mercedes. Der berühmte Striding Man und die Johnnie-Walker-Signatur werden auf dem Lufteinlass des Fahrzeugs hinter dem Kopf des Fahrers sowie auf den Overalls der Fahrer, den Uniformen der Mitarbeiter des Rennstalls und den Transportern des Teams McLaren Mercedes zu sehen sein. "Wir wollen neue Möglichkeiten erschließen, um 25- bis 35-jährige Verbraucher anzusprechen und zu motivieren", so Marketing Director Charles Allen.

Neben dem jährlichen Sponsoring und Marketing-Investitionen von 14 bis 22 Millionen Euro wird die Marke dabei jährlich 3 Millionen Euro direkt für Programme zur Förderung des verantwortungsbewussten Umgangs mit Alkohol in Grand Prix-Märkten ausgeben. Das Branding soll bereits zum Grand Prix in der Türkei auf den Rennwagen von McLaren Mercedes erscheinen. ork
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