Internationale Kampagne: BMW startet den "Motor einer neuen Mobilität"

Dienstag, 14. Mai 2013
Printanzeigen sollen den Pioniercharakter von BMWi unterstreichen
Printanzeigen sollen den Pioniercharakter von BMWi unterstreichen

Die BMW Group positioniert sich mit ihrer Marke BMWi als Vorreiter der wirtschaftlichen und ökologischen Mobilität. In einer international angelegten Kampagne will der Münchner Autobauer diesen Anspruch unterstreichen: Printanzeigen und Aktivitäten im Netz führen den User zu einem Online-Film, der verschiedene Aspekte von BMWi - wie etwa die Verwendung von nachhaltigen Materialien oder die Reichweite eines Elektrofahrzeugs - beleuchtet. Der unter bmwgroup.com/neuemobilitaet abrufbare Film ist in neun verschiedenen Features aufgelöst, die jeweils sowohl BMW-Mitarbeiter im Kontext ihrer Tätigkeit für BMWi als auch Nutzer von Elektromobilität zeigen (Produktion: TVT, München). Dazu gehören Printmotive, die historisch bedeutende Revolutionen in den Mittelpunkt stellen und deren Bedeutung auf den Pioniercharakter von BMW i übertragen sollen. Der von Interone gestaltete internationale Auftritt ist in Bild und Sprache an die Nachhaltigkeitskampagne der BMW Group angelehnt und integriert sich in die Marken- und Produktkommunikation von BMWi.

"Anspruch der BMW Group ist es, die Mobilität der Zukunft zu gestalten. Mit der konsequenten Ausrichtung auf nachhaltige Mobilität mit Premiumanspruch treiben wir als Unternehmen die Veränderung und sind gleichzeitig Teil der Lösung", sagt Bill McAndrews, Leiter Konzern-kommunikationsstrategie, Unternehmens- und Marktkommunikation der BMW Group. "Wir nehmen daher bewusst die BMW Group als Absender der Kampagne und zeigen unsere Mitarbeiter, die mit ihrer Arbeit tagtäglich große und kleine Revolutionen auf den Weg bringen."

Der Start der Kampagne fällt zusammen mit der BMW-Hauptversammlung, die heute in München stattfand. Dort unterstrich der Vorstandsvorsitzende Norbert Reithofer die Bedeutung der Modelle BMWi 3 und BMWi 8 für das Unternehmen: "Der i3 und der i8 passen perfekt zur Marke. Sie sind echte BMWs." Und weiter: Wir gehen die Mobilität der Zukunft ganzheitlich an. Mehr noch: Als Ingenieur verspreche ich Ihnen: Wir revolutionieren den Automobilbau." Die Auslieferung des BMWi 3 soll voraussichtlich Ende des Jahres beginnen. ire

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