IAA-Special: Alle News zur 63. Internationalen Automobil-Ausstellung

Freitag, 18. September 2009
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Themenseiten zu diesem Artikel:

Frankfurt Abwrackprämie Autobauer Adam Opel IAA Renault Volvo


Noch bis zum 27. September schauen Autoliebhaber, Medien und Marketer gespannt nach Frankfurt. Dort findet die 63. Internationale Automobil-Ausstellung (IAA) statt. Neben den neuen Modellen rückt vor allem das Marketing der Autobauer immer stärker in den Fokus. Denn nach dem Ablauf der Abwrackprämie stehen die Unternehmen vor der großen Herausforderung, die Nachfrage wenigstens halbwegs stabil zu halten. HORIZONT.NET präsentiert an dieser Stelle alle marketingrelevanten Themen von der weltgrößten Automesse im Überblick.

"Wir leben Autos" - Experten beurteilen den Opel-Claim

Opel: neuer Claim, ungewisse Zukunft
Opel: neuer Claim, ungewisse Zukunft
"Wir leben Autos". Mit diesem Claim arbeitet Opel seit vergangenem Wochenende an einer Revitalisierung der Marke - begleitet von einer von McCann-Erickson entwickelten Print- und TV-Kampagne. HORIZONT.NET befragte Marketing-Experten, was sie von dem Claim und dem Zeitpunkt des Neuauftritts halten. Weiterlesen

Renault präsentiert neuen Markenclaim

Renault will den Wandel gestalten
Renault will den Wandel gestalten
Nach Opel nutzt nun auch Renault den Rummel um die Internationale Automobil-Ausstellung (IAA) für die Einführung eines neuen Slogans. „Drive the Change" lautet der Claim, der ab sofort die Markenwerte des französischen Autobauers auf den Punkt bringen soll. Damit endet eine längere Phase, in der Renault in der Kommunikation komplett ohne Claim ausgekommen ist. Weiterlesen

Auto-Vision-Festival: Mini holt Grand Prix

Colin Conrad und Moritz Capelle (Webguerillas) und Robert Gocke (Mini) (v.l.)
Colin Conrad und Moritz Capelle (Webguerillas) und Robert Gocke (Mini) (v.l.)
Der Grand Prix der 9. Otto-Car-Preisverleihung geht an Mini: Der Autobauer konnte sich mit der viralen Kampagne "Minimalism" von den Webguerillas durchsetzen. Die Otto-Car-Awards wurden am Donnerstag im Rahmen des Internationalen Auto Vision Festivals verliehen. Die Initiative des Filmservice International findet alle zwei Jahre im Rahmen der IAA statt und prämiert die besten Filme, Commercials und Websites der Fahrzeugindustrie. Weiterlesen

Toyota plant milliardenschwere Werbeoffensive

Toyota erhöht die Spendings
Toyota erhöht die Spendings
Toyota setzt auf antizyklische Werbung. Der japanische Automobilkonzern will Medienberichten zufolge seine Mediaspendings deutlich anheben. Nach Informationen des "Wall Street Journal" plant Toyota in den USA eine Werbeoffensive mit einem Volumen von einer Milliarde Dollar. Das sei 30 bis 40 Prozent mehr als bei Toyota sonst üblich. Ziel der Offensive ist es, die Absatzzahlen in dem schwächelnden US-Markt zu steigern. Weiterlesen

Kraftstoff muss Lifestyle-Thema werden

Köster, Leiter Kundensegmentierung und Customer Foresight der BMW-Group
Köster, Leiter Kundensegmentierung und Customer Foresight der BMW-Group
Das Angebot an alternativen Kraftstoffen wächst ständig. Dabei spielen die Technologie des Motors und sein Treibstoff traditionellerweise eine sekundäre Rolle. Erst durch strategisch angelegtes Marketing können die Bedürfnisse des Kunden geweckt werden. "Die Käufer erwarten einen erlebbaren Fortschritt", sagt Josef Köster, Leiter Kundensegmentierung und Customer Foresight der BMW-Group. HORIZONT.NET hat ihn zu den Anforderungen der Konsumenten an eine neue Antriebstechnologie befragt. Weiterlesen

Bildergalerie: IAA 2009 Messestände

Messestand von Toyota
Messestand von Toyota
Nicht nur die Autoliebhaber blicken neugierig nach Frankfurt, auch die Kreativen in den Agenturen. Ihr Fokus liegt auf den Orten der Markeninszenierung: die Messestände der Autobauer. HORIZONT.NET stellt eine Auswahl vor. Anschauen.

Umfrage: Wo Autowerber Gas geben müssen

Geschäftsführer Michael Trautmann ist einer der Interviewpartner
Geschäftsführer Michael Trautmann ist einer der Interviewpartner
Die Abwrackprämie regierte in den zurückliegenden Monaten das Marketing der Autobauer. Nun scheint mit dem Ausschöpfen des Fördertopfes nicht nur der Nachfrageschub abrupt zu enden, auch die Imagekampagnen der Branche brauchen einen neuen Antrieb. HORIZONT hat kreative Köpfe aus den Agenturen gefragt, in welchen Bereichen Automobilwerbung künftig Gas geben muss, um den Käufer zu erreichen. Weiterlesen

IAA: Volvo lädt via Twitter und Facebook zur 3-D-Show

Szene aus Volvo-Video: Die 3-D-Aktion zur IAA
Szene aus Volvo-Video: Die 3-D-Aktion zur IAA
Saatchi & Saatchi hat für Volvo zur IAA einen 3-D-Imagefilm entwickelt. Der Spot verzichtet wie die gerade gelaunchte TV-Kampagne komplett auf die Darstellung einzelner Automodelle und zeigt unter dem Motto "Es gibt mehr im Leben, als einen Volvo - deshalb fahren Sie einen" Dinge, die - so die Botschaft - mit Hilfe von Autos leichter und schöner sind, wie beispielsweise ein Picknick. Weiterlesen

Mercedes bietet virtuellen IAA-Rundgang an

Interaktives Web-TV von Mercedes Benz
Interaktives Web-TV von Mercedes Benz
Mercedes-Benz sendet live von der Internationalen Automobilausstellung. Per Videostream führt der Autobauer durch seine Ausstellung und stellt sich den Fragen der User. Das interaktive Web-TV widmet sich täglich Themenschwerpunkten. Weiterlesen

Kemper Trautmann setzt Audi A4 in Szene

Szene aus Audi-A4-Spot
Szene aus Audi-A4-Spot
Kemper Trautmann setzt seine Arbeit für den Stammkunden Audi fort und inszeniert den A4 in einem Spot. Zu sehen ist ein beweglicher gläserner Würfel, in dem sich die Einzelteile des Autos nach und nach zusammensetzen. Der 45-Sekünder endet mit der Zeile "Efficient technologies, intelligently combined", gefolgt von einem Hinweis auf den geringen Verbrauch des Modells. Schlussbild ist das überarbeitete Audi-Logo (HORIZONT 35/2009) neben dem bekannten Claim "Vorsprung durch Technik". Weiterlesen

"Wir leben Autos": Opel meldet sich mit Kampagne zurück

Szene aus Opel-Spot "Wir leben Autos"
Szene aus Opel-Spot "Wir leben Autos"
Das Timing hat dann doch noch gepasst: Zwei Tage nach der Grundsatzentscheidung General Motors zum Opel-Verkauf an das Magna-Konsortium sorgen die Rüsselsheimer wie geplant im Vorfeld der IAA mit neuem Claim ("Wir leben Autos") und Logo für einen massiven medialen Aufschlag. Die Kampagne startete am Samstag in Print in fünf Tageszeitungen und am am Sonntag in TV auf sieben Sendern und ist begrenzt auf jeweils drei Tage. Als weiteres Medium kommt Online zum Zug. Weiterlesen

Volvo fährt den XC60

Szene aus XC60-Spot
Szene aus XC60-Spot
Im Vorfeld der 63. Internationalen Automobil-Austellung läuft die erste Volvo-Kampagne an, die auf der neuen Kommunikationsstrategie der Schweden basiert. So stehen die Werbemaßnahmen zum XC60 unter dem Motto "Es gibt mehr im Leben als einen Volvo. Deshalb fahren Sie einen". Weiterlesen

Porsche lockt mit der vierten Dimension des Panamera

Ausschnitt aus Porsche-Kampagnenmotiv
Ausschnitt aus Porsche-Kampagnenmotiv
Seit Samstag steht der Panamera in den Porsche-Zentren. Mit seinen vier Türen zieht der Sportwagen aus Stuttgart die Blicke zwar auf sich, aber der Autobauer hat sowohl mit Imageproblemen aus dem VW-Streit als auch mit Skepsis gegenüber dieser Innovation zu kämpfen. Weiterlesen

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