Hörgeräte-Hersteller wirbt mit Nutella

Dienstag, 22. November 2005
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Nutella Resound Printkampagne Resoundair Hörsystem Münster


Der Hörgeräte-Hersteller GN ReSound, Münster, bemüht in einer Printkampagne für sein Hörsystem ReSoundAir Plus den Vergleich mit der Brotaufstrich-Marke Nutella. Die Aktion steht unter dem Slogan "Es gibt viele gute Gründe, sich für ein Original zu entscheiden". Sie soll das Hörsystem als innovatives Original positionieren und gegen die Angriffe des Wettbewerbs immun machen. Das doppelseitige Motiv zeigt auf der linken Seite unter der Headline "Was würden Sie wählen?" ein Glas Nutella und einen No-Name-Brotaufstrich. Die Antwort gibt das Unternehmen auf der rechten Seite, auf der "das Original" - das ReSoundAir Plus - zu sehen ist. Die Anzeigen werden in der Audiologie-Fachpresse geschaltet. Zusätzlich wurde ein Mailing sowie eine kleine Portion Nutella an alle Abnehmer des Unternehmens verschickt. Am PoS laden Plakate und Flyer zum Testen des Produkts ein, das vor allem für jüngere Hörgeschädigte entwickelt wurde. Für die Kampagne ist Zühlke Scholz & Partner, Berlin, verantwortlich. mas
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