„Hatt du...?“: VW Nutzfahrzeuge startet Caddy-Kampagne

Donnerstag, 06. März 2008
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Pünktlich zu Ostern geht die in Hannover angesiedelte Nutzfahrzeugsparte von VW mit der Caddy-Kampagne in die Offensive. Hauptziel ist eine charmante Kommunikation des Nutzwerts. So wird der gegenüber dem Standardmodell 47 Zentimeter längere Caddy Maxi eines Gemüsehändlers im aktuellen Printmotiv von einer Herde weißer Möhren-Freunde umringt. Beginn der in Print und TV laufenden Kampagne ist der 10. März. Neben den Printmotiven sollen auch zwei Spots auf reichweitenstarken Sendern g schaltet werden. Neben Hasen gibt es weitere tierische VW-Freunde: Biber und Pinguine ergänzen das gebuchte Werbepersonal. Neben den Tieren wird der Nutzwert im Copytext aufgegriffen: Durch die neuen Abmessungen des Kleintransporters können 4,2 Kubikmeter Möhren oder 1,5 Tonnen Holz beladen werden. Aber auch Zweibeiner sollen das Markenversprechen einlösen.

Ein weiteres Motiv zeigt einen Band-Shuttle, umringt von Fans und Fotografen – Motto: „Platz für sieben Popstars und Instrumente“. Die Kampagne stammt von der Hamburger Agentur Grabarz & Partner, die seit letztem Jahr Etathalter ist. Zuvor betreute MKK den Etat von VW Nutzfahrzeuge. Die Mediaplanung liegt bei Mediacom in Düsseldorf. tk
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