Hanse Merkur lässt Mario Gomez wieder antreten

Donnerstag, 29. Mai 2008
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Pünktlich zur Fußball-Europameisterschaft startet der Hamburger Versicherer Hanse Merkur eine Kampagne für sein Altersvorsorgeprodukt Riestermeister. Ab nächstem Sonntag läuft ein Spot mit dem Stürmerstar Mario Gomez vom VfB Stuttgart. Dieser sagt im Spot: "Wissen Sie, was mein Lieblingsschuss ist? Der Zuschuss!" und jagt daraufhin einen Ball ins Netz. Der 20-Sekünder wurde von der Hamburger Agentur Conrad Gley Thieme konzipiert, produziert hat Bakery Films, ebenfalls Hamburg. Er läuft auf allen reichweitenstarken Sendern mit dem Schwerpunt Primetime (Media: Pilot Media, Hamburg).

Der Spot wird von Printanzeigen und Onlinewerbung flankiert. Im Mittelpunkt der Netz-Aktivitäten steht die Website www.riestermeister.de, die umfangreiche Informationen zum Thema Altersvorsorge bietet. Eine große Rolle spielt bei der Kampagne auch der Einsatz von Suchmaschinenmarketing.

Hanse Merkur führt damit die Kampagne weiter, die im Sommer 2007 ebenfalls mit einem Spot mit Mario Gomez gestartet ist. Wie im vergangenen Jahr nimmt der Versicherer dafür rund 8 Millionen Euro in die Hand. Der erste Durchgang im vergangenen Jahr hat offenbar sehr gut gearbeitet: Laut Rainer Möller, Leiter der Abteilung Markenführung, ist die gestützte Bekanntheit der Hanse Merkur als Altersvorsorgeanbieter von 29 auf 41 Prozent gestiegen. Bislang ist das Unternehmen in erster Linie als Krankenversicherer bekannt. kj
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