Häagen Dazs bringt Eiscreme-Fans zum Schmelzen

Donnerstag, 05. April 2012
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Ob "Crème Brûlée" oder "Chocolat Fondant", bei der neue Häagen Dazs-Sorte Secret Sensations werden Eiscreme-Fans wohl dahin schmelzen. Den Launch der Produkte mit einem flüssigen Saucenkern begleitet eine 360-Grad-Kampagne im Zeitraum von April bis Juli. Federführend für die Kreation ist dabei die Crone Werbeagentur in Hamburg. Neben Printanzeigen, die vorallem in hochwertigen Lifestyle-Magazinen platziert werden sollen, läuft ein 10-sekündiger TV-Spot auf reichweitenstarken Kanälen. Laut Agentur handelt es sich dabei um die erste TV-Offensive seit mehreren Jahren. Zudem sollen auch Plakate, PoS-Aktionen sowie City- und Office-Samplings auf die neuen Produkte aufmerksam machen.

Mit der neuen Sorte will die General Mills-Marke ihre Position im deutschen Markt weiter ausbauen. Die Verpackungen richten sich nach dem neuen Designkonzept von Häagen Dazs, das der Marke seit Februar 2012 einen neuen Look verleiht. Der dunkle Bordeauxton grenzt die Secret-Sensations-Sorten gegenüber den anderen Geschmacksrichtungen im Sortiment ab. Die Becher mit jeweils 100 ml Eiscreme sind ab sofort für 3,69 Euro im Handel erhältlich. hor

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